世界上最棒的机会   伦敦申办的2012年奥运会和残奥会，是无可比拟的。它旨在激励全世界的年轻人。吸引他们，让他们参与其中、陶醉其中，以此改变他们的生活。它承诺，将奥运会和残奥会推向现代生活的核心。为实现其目标，伦敦奥组委需要一个强大的品牌，一个吸引并激励全世界四十亿观众参与其中的品牌，一个使奥运会和残奥会比以前更贴近群众、更易接近、更有鼓舞性的品牌。

 

...

 

概述   箭牌，作为在中国的最大的口香糖生产商，享有很高的品牌知名度和良好的声誉。随着中国中产阶级的人数不断上升，收入不断增加，人们越来越关注自己的健康状况。为了抓住这一突破口，箭牌计划在其口香糖业务里推出一个健康性的品牌。箭牌的目标是，为自己进入健康口香糖领域搭建一个强大的品牌平台，用创新的包装赢得这个种类的早期主导权。   挑战   开发新的健康口香糖的关键挑战是确立一个定位，将自己与这...

 





新的标签形状和充满活力的图形样式相结合，创造出一个醒目的、独特的包装形象。  

概述   在中国，将生啤推向市场的惯例是强调啤酒的类型，而不是啤酒的品牌。几乎中国所有的啤酒标签都把具有书法风格的“纯生”两个字作为设计的关键元素。因此，市面上的生啤品牌并没有强烈的区别度。而且，所有的啤酒都以“新鲜”、&ldq...

概述

  乐事中华食尚是乐事零食系列的一部分，被市场定位为一种中国传统风味的零食。2005年，百事食品公司决定重塑这个品牌，提升品牌形象，以反映现代中国。品牌重塑的目标是创造一个结合传统和现代中国风格的包装，以改善品牌在货架上带给消费者的印象。   挑战   Landor的挑战是，要在乐事中华食尚现有的包装里注入一种当代个性，同时保持品牌原有的中国风格。研究显示，传统中国推崇守旧、内向的性格，而现代中国是年轻的、外向的，带有中国元...

  雄心   纽约，只有一个。但在这个城市里，有5个区，约191条街道，近百万楼宇和820多万人。每个人都拥有自己的纽约。每一个纽约客心中，都对纽约有不同的看法。这座被人爱恋的城市，包容了138种语言的人，它被一股股由不同文化、思想、生活方式交融起来的目光关注。人们比邻而居。五花八门、千变万化，是这个城市最伟大的特征之一。也是人们最爱的一点。同时这也是难以表达的。没有一个符号、标记或者品牌，能够向每一个人诠释纽约。   行动 ...

前三强

  在最初的五年里，索尼爱立信把自己定位为移动电话市场里的重要成员。但是在接下来的五年里，它想要走得更远：成为一个全球性的品牌，成为移动电话领域里的思想领袖，占领15%的市场，成为行业里的前三强。 　　 人们喜欢做什么   移动电话品牌总是在讨论技术，用时尚的意向营造出一种难以企及的生活方式。Wolff olins想让索尼爱立信与众不同，不去同消费者沟通手机或时尚问题，而是关注消费者喜爱做的事情。关注音乐本身...

  谷歌公司将在许多产品上改用新标识   谷歌已经公布了它大部分产品的新标识。这些新标识的核心是，它们都保持一致性，非常相似，都是在谷歌的logo后面加一个蓝色的产品名称。这个高瞻远瞩的公司希望这样能使用户更加轻松、清楚地辨识它的各类产品。“我们希望这个设计使我们的形象焕然一新，提高我们各站点的一致性和易用性。”  

随着设计上的改变，这些logo现在看起来都一样，不管放在网站的哪个地方，它们的尺寸也...

 

二十一世纪的强大公司

  作为一个在174个国家有3500个分公司、30万名员工，在所有涉及的行业中都排名一二的公司，GE无疑是二十世纪公司中的典范。自从伊梅尔特接替杰克·韦尔奇之后，GE面临着新的转型。从制造业转向技术和服务；从以美国为中心转为亚洲和欧洲；从着力于商业组织转向关注消费者；从一个过去世界里的老品牌转向二十一世纪具有创新精神和影响力的强大公司。   面向...

  概述   Landor是在政府的建议下，主动去做香港的品牌化建设这一工作的。政府认为，香港需要去推广它独特的地位，一个成功的对外宣传计划可以对香港实现其经济、社会、文化目标产生重大积极的影响。   挑战   香港特别行政区行政长官董建华解释说，他的目标是使香港成为亚洲最具国际化的都市。Landor的挑战是，要向国际社会去定义、宣传、促进香港的独特优势和特点。为应对这一挑战，Landor努力做出了广泛研究，以充分理解多重层面的人群对香港...

 

    坚持你的信仰，这带来的不仅是你推出的产品包装的改变，还有更重要的成果——如果结果被证明是有效的，还会有许许多多的竞争对手想要模仿你。       大部分饮料的包装，除了用来遮盖住里面的液体以外，主要是标明LOGO、成分和其他法律规定的说明内容。很少有包装是为了展示那些制作产品的人的理念。     ...