给香港设立一个品牌的构思，始于一九九六年。当时，香港因回归祖国而为各方焦点，部分人士担心香港回归后可能会从国际舞台上销声匿迹。政府新闻处责无旁贷，要确保这样的事情不会发生。于是我们寻找各种途径，力求推广香港作为中国一个特别行政区，而同时又是国际的金融、贸易、投资、旅游、运输和通讯服务中心这一特殊地位。

 

政府在考虑过多个方案后，终于在二零零零年作出发展香港品牌的决定。这时，香港已踏进新的千年，挺过了亚洲金融风暴的最恶劣时刻，并在中国的主权下展开新的一页 ── 这正是为香港打造新形像的最佳时机。

 

专为香港行政长官就香港的长远发展需要和目标出谋献策的“策略发展委员会”，提出了若干建议。

 

其中包括：“...香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果对外宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。”

 

根据这一建议，特区政府委托多家国际专业机构进行调查研究，并且就香港的定位制订策略，为香港品牌计划打下基础。

 

 

经专家在本港和海外进行大量调查研究和咨询后，香港品牌计划迅现雏形。

 

调查发现，尽管香港享有崇高的国际地位，不少人仍未了解，究竟是什么重要因素令这地方发展成为世界上最现代化、最富动力的城市之一。

 

我们仔细参考了其他地方的推广和品牌计划，发觉当时已有好几个主要地区正推行品牌宣传计划，大部分是以旅游为主导。成功的例子都是持续发展的，要长年累月经营，通过不同的媒体发放一致的信息；品牌有妥善的管理及统筹，而其使用有严格的监管。

 

为了实施计划，我们经过调查研究后，为品牌明确定位，并设计形象标志。建立标志的过程中考虑过多个方案，后来筛选出五款设计，再在香港、北美洲、澳洲和欧洲认真地试探受众的反应。结果清楚显示，无论香港和海外的测试对象，都非常欢迎最后脱颖而出的设计 ── 一条由“香港”两个中文字和代表香港英文缩写的“HK”两个字母组成的飞龙图案。

 

香港品牌的飞龙图案，显示了香港历史和文化的长远源流；它流动的线条有中国书法韵味；龙是古老的动物，但标志的设计却富现代感，正好点出香港中西文化荟萃独特之处。

 

此外，飞龙的流线型姿态予人动感和速度感，代表着香港不断求变。飞龙大胆而富时代感的设计，展示香港勇于创新、积极进取，足以把梦想变为现实的精神。

 

国际专题小组又审慎地研究了由本地和海外专家小组提出的不同定位的主题字眼，最后选定为「亚洲国际都会」，以显示香港在亚洲和全球的独特地位。虽然有人认为这个定位只标志着香港的愿景，但大部分人同意，香港就是亚洲的国际都会。它是一扇天然和多元文化的大门，通往中国内地和亚洲各地的种种机遇。

 

 

二零零一年，“财富全球论坛”在香港举行，政府乘时向来自世地各地的来宾推出香港品牌。香港在世界各地的经济贸易办事处自此便向内地和海外商界、政界发放香港品牌的信息。香港品牌如今不论在本港还是世界各地，已被公认为代表香港的标志。

 

香港品牌由谁管理?

 

香港品牌的管理由政府新闻处负责，务求达到以下策略目标：

一系列推广香港品牌的活动在本港和海外举行。从香港市区的天际线到香港国际机场，香港品牌的形象标志处处可见，“亚洲国际都会”已成为本地的常用词汇。不时都有新的机构或个人提出申请，要求采用香港品牌。

 

特区政府正与公私营机构紧密合作，以保证品牌能在世界各地有效地推广香港的形象，巩固香港的亚洲国际都会地位。

 

（背景资料来源于香港品牌形象网站http://www.brandhk.gov.hk/brandhk/）