在最初的五年里，索尼爱立信把自己定位为移动电话市场里的重要成员。但是在接下来的五年里，它想要走得更远：成为一个全球性的品牌，成为移动电话领域里的思想领袖，占领15%的市场，成为行业里的前三强。

　　

 

移动电话品牌总是在讨论技术，用时尚的意向营造出一种难以企及的生活方式。Wolff olins想让索尼爱立信与众不同，不去同消费者沟通手机或时尚问题，而是关注消费者喜爱做的事情。关注音乐本身，而不是关注MP4；关注摄影，而不是关注像素。Wolff olins采用了一系列充满活力的颜色，非常醒目，使品牌脱颖而出，不断更新自我。

 

 

新形象是在2006年秋季开始推广的。在三个月内，消费者看到了索尼爱立信的变化：在世界各地，自发的认知和购买数量暴增。2007年第一季度，索尼爱立信售出2亿5千万台手机，较上年增长14%，这还是它平均价格高于竞争对手情况下的成绩。与上年同期相比，税前收入增长139%，达到3亿6千2百万欧元。仅仅六个月，索尼爱立信就走上了成为前三强的道路。