jerryhan 发表于 2009-06-23 17:59:59
概述
乐事中华食尚是乐事零食系列的一部分，被市场定位为一种中国传统风味的零食。2005年，百事食品公司决定重塑这个品牌，提升品牌形象，以反映现代中国。品牌重塑的目标是创造一个结合传统和现代中国风格的包装，以改善品牌在货架上带给消费者的印象。
挑战
Landor的挑战是，要在乐事中华食尚现有的包装里注入一种当代个性，同时保持品牌原有的中国风格。研究显示，传统中国推崇守旧、内向的性格，而现代中国是年轻的、外向的，带有中国元素的时尚，是一种东西方文化的交融。
解决方案
Landor设计的包装采用了独特的莲花图案背景，为五种口味赋予了不同的鲜艳色彩。为激起人们的食欲，包装上的中华食尚图标中间展示了每一种口味的照片。Landor重视这个包装每一个细节的设计，全力实现其既定目标。其结果是一个创新的包装设计，它提升了品牌，也使货架上的乐事中华食尚从竞争中脱颖而出。
Landor的包装设计具有现代感，并采用了图标式的中国象征符号。
乐事以前的包装并没有反映现代中国。
（博纳编译，如需转载请注明出处。）
（本文资料来源于www.lays.com.cn www.landor.com）
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