Landor受邀为“青岛”重新做品牌定位，使其与竞争对手区分开来。这个品牌的精髓，比“新鲜纯净的品尝体验”要更深刻。面临的挑战不仅是要将它与其它品牌区别开来，还要在标签设计中注入更多的活力、行动力和青春气息。标签必须强化“青岛”这个名字，在印刷样式和标签形状方面必须区别于竞争对手。

 

解决方案是将青岛生啤定位为在同一类别中远超竞争对手的品牌。新设计采用独特的汉字书法，以区别其他品牌惯用的印刷样式。这个最新设计的标签形状和充满活力的图形样式相结合，创造出“青岛”的包装形象，必将把“青岛纯生”推向一个激动人心的历史发展新阶段。

旧设计使用的汉字字体与其他中国啤酒品牌相同。