Suramericana成立于1944年，总部设在哥伦比亚，是拉丁美洲大财团——Grupo de Inversiones Suramericana旗下的一家保险公司。最近，他们经历了一次企业形象大变身，由一家主要面向拉美市场的品牌公司——纽约Marqas操刀。其最大的品牌变化之一就是，将公司面向消费者的名字缩为“Sura”，同时保持“Suramericana”为公司名称。旧标识有点像一只阴森森的鹰，给客户一种压抑的感觉；其印刷样式确实相当有趣、令人难忘，不过它相对于现在的标识画面来说，有点太讲究艺术装饰性了；那段比较扁平的线条很单调，整体画面不怎么让人舒服。而新logo用暗含的飞翔动作代替了鹰，使其显得很有活力，这个设计也有一点像最近的另一个拉美的设计——Taca。然而，在连续性和发展性方面，新图标以一种非常聪明的方式表现出它更具现代感。采用小写字母，更有亲和力，新的印刷样式也秉承了这种亲和力。原logo除了“e”以外全部用大写字母，所以这又是一个很好的进步，其字体和字间距也表现出很好的韵律感。重新设计的整体效果并没有突破性，但是它对于以前是一个大跨越。

（博纳编译，如需转载请注明出处。）（本文参考资料来源于：www.suramericana.com   www.underconsideration.com）